（三）一年一片的出品效率和精致电影理念
新画面的电影出品速度，基本保持在一年一部张艺谋作品，当然也包括电影《英雄》这类耗时两年的鸿篇巨制。这样的发片速度，在销售竞争状况一片火热的当今中国电影市场是相当谨慎而沉着的。
有人觉得张伟平辜负了商机，在影视文化产业日渐兴盛的当下，既不重组上市，也不参与合拍，对相关多元电影产业也是漠不关心，只是不紧不慢地继续做着张艺谋的电影。张伟平认为做大新画面势必会分散精力到经营管理方面，他表示自己志不在此，只是想和张艺谋一起做好电影。“新画面的投资在于求精……我做电影不图多，不图大，只图精，一年做一部。每出品一部电影一定是精品，一定是在国内外极有影响的作品。”[7]在新画面“精致”的电影理念方面，当时的“二张”组合有着一致的观点。
打造精致，追求完美的主张，从张艺谋的艺术风格追求中可见一斑。从早期鲜明的文化反思型作品《红高粱》、《大红灯笼高高挂》、《活着》，到影像华丽的武侠类影片《英雄》、《十面埋伏》、《满城尽带黄金甲》，或者是风格淳朴、主题深刻的文艺题材如《我的父亲母亲》、《千里走单骑》、《山楂树之恋》等，张艺谋的影片选题多元，追求变化，不断尝试新的表达。摄影师出身的他在电影画面和色彩构图方面尽善尽美的追求更是有目共睹。虽然这些年来，部分影片在艺术性和商业价值之间饱受争议，批判和诟病之声不绝于耳，但他在影像方面的表现仍然保持了绝对的水准。